adidas se ha asociado a Continental, marca europea líder del sector del neumático, para proveer a la marca de los últimos componentes para zapatillas deportivas.

Las dos compañías, ambas patrocinadoras oficiales de la pasada Copa Mundial de la FIFA 2010 en Sudáfrica y la próxima Copa Mundial de la FIFA 2014 en Brasil, firmaron recientemente la cooperación con este fin.

La Supernova Riot , la primera en utilizar el caucho provisto por Continental, ya se encuentra en tiendas y la colaboración entre ambas marcas irá creciendo gradualmente entre el resto de modelos de calzado de running.

adidas eligió trabajar con Continental debido a la extensa cartera de tecnologías desarrolladas por la marca de neumáticos, así como debido a la pasión que ambos comparten con deporte.

La colaboración esta en marcha y cada vez más productos adidas irán incorporando las tecnologías desarrolladas por Continental a lo largo de 2010 y 2011.